Betalda samarbeten som kreatör: skatt, märkning och avtal

1. Kort sagt: allt du får för ett samarbete är inkomst, inlägget är reklam och avtalet bestämmer resten.

Ett betalt samarbete är när ett företag och en kreatör kommer överens om att kreatören visar en produkt, en tjänst eller ett varumärke mot ersättning [1]. Skatteverket räknar det du får som inkomst, oavsett om det är pengar, produkter eller tjänster. Produkter och tjänster värderas till marknadsvärdet, alltså det pris du själv hade fått betala [2].

Du behöver bara deklarera om dina sammanlagda inkomster under året når ett visst belopp. Skatteverket anger att skattefri årsinkomst för 2026 är 25 041 kronor, och att du måste deklarera om du har haft inkomst med 25 042 kronor eller mer [3]. I beloppet räknas alla dina inkomster, till exempel lön från ett annat jobb, inte bara samarbetena [2]. Reglerna för företaget som betalar dig skiljer sig åt beroende på om du har F-skatt eller inte [4].

Ett betalt inlägg är också reklam, och det ska tydligt framgå att det är marknadsföring och vem som står bakom den [5]. Företaget har huvudansvaret, men du som publicerar kan ha ett parallellt ansvar [6]. Avtalet reglerar ofta omfattning, budskap och tidsramar [1], och det är där du ser vad företaget får göra med din video.

Avsnitt 2 visar hur samarbeten kommer till. Avsnitt 3 går igenom skatten och avsnitt 4 ditt eget ansvar för märkningen. Avsnitt 5 är en checklista för avtalet, och avsnitt 6 handlar om vad TikToks egna program säger om Sverige.

2. Samarbeten kommer direkt från varumärken, via byråer och nätverk, via plattformar eller genom provision.

Det finns flera vägar till ett betalt samarbete, och de går att kombinera. Vi har inte hittat någon oberoende källa som visar hur vanliga de är i Sverige, så de står i ingen särskild ordning.

Direkt med varumärket

Många kreatörer sköter sina samarbeten själva, utan att tillhöra en byrå eller ett nätverk [1]. Då förhandlar du direkt med företaget. Annonsören ger vanligtvis riktlinjer, till exempel centrala budskap, obligatoriska taggar, länkar eller rabattkoder och antal publiceringar, men kreatören har ofta ett visst utrymme att anpassa innehållet till sin egen ton [1].

Talangbyrå eller nätverk

En talangbyrå representerar kreatören. Byrån arbetar ofta exklusivt med sina profiler, och då behöver samarbeten normalt gå via byrån. Den hjälper bland annat till att hitta annonsörer och förhandla avtal [1]. Ett influencernätverk är också en mellanhand, men relationen är vanligtvis mindre exklusiv: du kan vara ansluten utan att alla samarbeten går genom nätverket [1]. När en mellanhand sköter kontakterna och administrationen ligger ansvaret för att redovisa och betala skatt oftast hos mellanhanden, enligt Skatteverket [4]. Fråga vad mellanhanden tar betalt och om avtalet gör dig exklusiv.

Plattformarnas marknadsplatser

Vissa plattformar har egna marknadsplatser där varumärken och kreatörer hittar varandra. På TikToks marknadsplats TikTok One kan kreatörer hitta betalda uppdrag och samarbeta med varumärken. För att gå med måste TikTok One ha lanserats i ditt land eller din region, och du måste vara minst 18 år. Sidan säger inte vilka länder det gäller. För att delta i projekt krävs minst 1 000 följare och andra krav som varierar mellan projekten [7].

Provision och rabattkoder

Med affiliate får du provision på försäljning som kan spåras till dig. Affiliatenätverk har tekniska system som visar vilken kreatör som har förmedlat ett klick eller ett köp och som sköter provisioner och betalningar [1]. Skatteverket beskriver provision som en procentuell ersättning på försäljning som du gör åt din samarbetspartner. Den är skattepliktig, och det gäller också ersättning för att visa rabattkoder [2].

3. Skatteverket räknar allt du får som inkomst, även produkter, värderat till marknadspris.

Pengar, produkter, resor och rabattkoder

Det finns inga särskilda skatteregler för ersättning till influencers. De allmänna reglerna gäller [4]. Du betalar skatt om du får varor som du behåller, eller en tjänst som du utnyttjar, till exempel en resa eller ett abonnemang. Det gäller oavsett om du gör ett reklamsamarbete eller inte, och även om du ger bort, säljer eller lottar ut det du har fått. En produkt som du returnerar eller inte hämtar ut, och en tjänst som du inte utnyttjar, beskattas inte [2].

Lånade produkter är oftast skattefria om två villkor är uppfyllda: ni har kommit överens om att produkterna ska användas i dina inlägg, och lånet gäller enstaka och avgränsade perioder. Du ska dokumentera vad du har lånat och hur det har använts [2]. En personlig rabattkod som du får som ersättning får ett värde först när du använder den, och då beskattas skillnaden mellan vad du betalar och marknadspriset [2].

När du måste deklarera

Skatteverket anger att skattefri årsinkomst för 2026 är 25 041 kronor. Det innebär att du måste lämna en inkomstdeklaration om du har haft inkomst med 25 042 kronor eller mer under 2026 [3]. På sin sida för influencers skriver Skatteverket att du ska räkna ihop alla dina inkomster, inte bara dem från samarbeten, till exempel lön från en anställning, pension och inkomster från eget företag. För 2025 var beloppet 24 872 kronor [2]. Gränsen gäller alltså hela årets inkomster, inte varje samarbete för sig.

Har företaget lämnat uppgift om din ersättning finns den ifylld i deklarationen. Har Skatteverket inte fått uppgift om en utbetalning behöver du själv skriva in beloppet och berätta vem som betalade och när. Ersättning för annat än anställningar och uppdrag, som donationer eller betalning för klick på länkar, redovisas som hobby på bilaga T2. Spara avtal, uppgifter om produkterna och deras marknadsvärde samt kvitton i minst sju år [2].

Hobby, F-skatt eller egenanställning

Bedriver du en självständig verksamhet utan vinstsyfte eller i begränsad omfattning bedömer Skatteverket att det är en hobbyverksamhet. Vissa företag vill bara anlita den som har F-skatt, och därför går en del influencers med i ett egenanställningsföretag [2]. För att räknas som näringsverksamhet ska verksamheten bedrivas självständigt, yrkesmässigt och med vinstsyfte, och bedömningen görs i varje enskilt fall. Ger en hobby överskott betalar du skatt och egenavgifter på överskottet [8].

Vad företaget gör, beroende på om du har F-skatt

Har du F-skatt eller aktiebolag är det du som redovisar intäkterna och betalar skatter och avgifter. Har du A-skatt ska företaget oftast betala arbetsgivaravgifter, och det ska göra skatteavdrag om du får pengar och ersättningen under året uppgår till 1 000 kronor eller mer. Får du bara produkter och tjänster betalar du skatten själv [4]. Figur 1 sammanfattar reglerna.

Fråga en redovisare

Två frågor besvaras inte på Skatteverkets sidor för influencers: om moms kan bli aktuell för produkter du får som betalning, och hur utbetalningar från utländska plattformar ska redovisas. Fråga en redovisare eller Skatteverket innan du deklarerar. Ett företag med en årsomsättning på högst 120 000 kronor behöver i de flesta fall inte registrera sig för moms [9], och den som säljer för mer än 120 000 kronor i en hobby kan behöva registrera sig [8].

4. Du kan ha ett eget ansvar för att inlägget syns som reklam, även om företaget har huvudansvaret.

All marknadsföring ska utformas så att det tydligt framgår att det är marknadsföring och vem som står bakom den [5]. Den som ser ett betalt inlägg ska förstå att det är betalt redan vid en flyktig kontakt, och betalningen kan vara pengar eller andra ekonomiska förmåner, till exempel varor. Företaget som anlitar dig har huvudansvaret och kan inte avtala bort det, men influencers och mellanhänder kan ha ett parallellt ansvar. Lagen gäller också när du gör reklam för ditt eget varumärke [6].

Branschens rekommendation från januari 2026 föreslår ”Reklam från X”, ”Marknadsföring från X” eller ”Betalt samarbete med X”, och avråder från ”i samarbete med”. Ligger märkningen i en text bör den inleda texten. I videoformat där texten och plattformens märkning hamnar ovanpå videon bör kreatören se till att inlägget är tydligt märkt, och den som är osäker på om plattformens egen märkning räcker rekommenderas att lägga till en egen [10]. Ordval, placering och TikToks inställning för kommersiellt innehåll går vår guide om reklammärkning igenom i detalj.

5. Kontrollera rättigheter, tid, exklusivitet, godkännanden och betalning innan du skriver under.

Avtalet reglerar ofta omfattning, budskap och tidsramar för marknadsföringen [1]. Skatteverket ber dig spara alla skriftliga avtal [2]. Figur 2 samlar fem saker att kontrollera innan du skriver under. Listan är vår egen, inte en mall från en myndighet.

Rättigheter och tid

Den som skapar ett verk, till exempel ett filmverk eller ett fotografiskt verk, har upphovsrätt till det. Upphovsrätten kan överlåtas helt eller delvis, men att lämna över ett exemplar betyder inte att upphovsrätten följer med. Om inget annat har avtalats får den som har fått rätten inte ändra verket eller överlåta rätten vidare. Överlåter du rätten till någon som ska använda den i sin verksamhet har du rätt till skälig ersättning [11]. Läs därför vad företaget får göra med videon, i vilka kanaler och hur länge. Vill ett företag göra annons av din TikTok-video med Spark Ads behövs din auktorisation, och hur länge den gäller går att anpassa [12].

Exklusivitet och godkännanden

En exklusivitetsklausul kan hindra dig från att samarbeta med andra företag under en tid. Kontrollera vilka företag eller branscher den gäller, hur länge och om ersättningen tar hänsyn till det. Läs också hur godkännandet av videon går till: hur många ändringsrundor som ingår och vad som händer om företaget inte svarar i tid. Vi har inte hittat någon oberoende svensk källa om vad som är vanligt, så artikeln anger inga riktvärden.

Betalning

Kontrollera när och hur du får betalt, och om ersättningen är pengar, produkter eller båda. Skriv upp produkternas marknadsvärde, eftersom det är det värdet som beskattas [2]. Berätta för företaget om du har F-skatt, eftersom det avgör om företaget ska göra skatteavdrag eller om du själv betalar skatten [4]. Avtalet kan också ange hur inlägget ska märkas, med en formulering som branschen rekommenderar [10].

6. TikToks egna program har egna villkor, och Creator Rewards nämner inte Sverige bland sina länder.

Plattformarnas egna program är något annat än ett samarbete. Där är det plattformen som betalar, till exempel efter kvalificerade visningar [1]. TikToks svenska sida om Creator Rewards-programmet, läst den 15 oktober 2026, säger att programmet för närvarande är öppet för kreatörer i USA, Storbritannien, Tyskland, Japan, Sydkorea, Frankrike, Mexiko och Brasilien, och att du måste vara bosatt i ett av de länderna och ha ett konto registrerat där. Sverige finns inte med [13].

Samma sida kräver att du är minst 18 år och har minst 10 000 följare och 100 000 videovisningar under de senaste 30 dagarna, och att videon är över en minut lång. Annonser, betalda kampanjer och sponsrat innehåll kvalificerar sig inte [13]. Ett betalt samarbete ger alltså ingen ersättning från programmet, inte heller i de länder där det finns.

TikTok One kräver, som avsnitt 2 visar, att tjänsten har lanserats i ditt land, och sidan säger inte vilka länder det gäller [7]. I ett pressmeddelande den 28 maj 2026 skrev TikTok att TikTok Shop skulle finnas i Österrike, Belgien, Nederländerna och Polen från den 15 juni, utöver de befintliga europeiska marknaderna Tyskland, Frankrike, Irland, Italien, Spanien och Storbritannien. Sverige nämndes inte [14].

Villkoren ändras, så kontrollera i appen vad som gäller för ditt konto. Pengar från ett plattformsprogram är skattepliktiga, och har Skatteverket inte fått uppgift om en utbetalning skriver du själv in beloppet [2]. Hur utländska utbetalningar ska redovisas är en fråga för en redovisare.

7. Om artikeln: stark grund för skatten, tunnare för plattformarna och avtalen.

Artikeln är sammanställd i oktober 2026 från publicerade källor, i första hand myndigheter, lagtext och branschens egen rekommendation. Skatteverkets och TikToks sidor, Konsumentverkets sida, lagtexterna och rekommendationen lästes på nytt den 15 oktober 2026. Varje källa är märkt efter vad den är: ”Oberoende” för lagar, myndigheter och branschorganisationer, ”TikTok” för TikToks egna hjälpsidor och pressmeddelanden.

Det som inte tas upp

Artikeln visar inga arvoden eller provisioner. Vi har inte hittat några oberoende svenska uppgifter om vad kreatörer tjänar per samarbete eller vad byråer tar betalt, och Mediemyndighetens rapport anger ingen sådan andel. Den tar inte upp regler för den som är under 18 år, och inte andra plattformars program än TikToks. Vi har inte heller kunnat läsa någon offentlig avtalsmall skriven från kreatörens sida. Brand Marketing Swedens mall från februari 2026 är skriven för annonsörer och kräver medlemskap [15].

Begränsningar

Skattedelen återger vad Skatteverket skriver på sina sidor. Den är inte skatterådgivning, och ett enskilt fall kan bedömas annorlunda. Moms på produkter du får som betalning och utbetalningar från utländska plattformar är frågor för en redovisare. Beskrivningen av lagen och avtalen är inte juridisk rådgivning. Plattformarnas villkor ändras ofta, och TikToks uppgifter gäller den dag de lästes. Hur många som söker på ämnet har vi inte mätt.